Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - La Evolución de la gestión de los intangibles en España

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La Evolución de la gestión de los intangibles en España / Ángel Alloza Losana

Sumario: Estamos entrando en un nuevo ciclo económico, al que podríamos denominar economía de la reputación, cuyo detonante ha sido la crisis económica global, que ha supuesto una pérdida de confianza generalizada hacia empresas y gobiernos. El autor de este artículo explica que la buena gestión de las marcas y de la reputación por parte de las empresas es la palanca para recuperar la confianza y presenta las distintas iniciativas empresariales realizadas en España que han contribuido a la buena gestión de los intangibles

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 05/11/2012 Número 217 - noviembre 2012 , p. 26-38

1. Empresas . 2. Gestión de la marca . 3. Estrategia empresarial . 4. Reputación corporativa . 5. Activos intangibles . 6. Gestión de empresas . I. Título.