El Impacto de la nueva ISO 10668 en la industria de la valoración de marcas

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<abstract displayLabel="Summary">¿Cuánto vale una marca? Responder a esta pregunta no es una tarea sencilla. Ante la avalancha de metodologías divergentes, la ISO 10668 surge con el propósito de convertirse en un estándar ampliamente aceptado en el campo de la valoración de marcas. Pero, ¿tendrá la ISO 10668 un impacto signifi cativo en la industria y la práctica? ¿Dará lugar a una racionalización de la miríada de técnicas propietarias existentes en el mercado? ¿Va a ayudar a los profesionales a gravitar hacia un consenso? Para responder a estas preguntas debemos mirar a la industria en la actualidad, cómo están evolucionando los diferentes aspectos de la práctica y las principales tendencias en el mercado. En particular, la tendencia a la normalización y el impacto que han tenido otras normas en los diferentes mercados. En este artículo se describe la necesidad de esa norma, y evalúa su pertinencia y el impacto potencial sobre la profesión en su conjunto. </abstract>
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<text>04/02/2013 Número 134  - febrero 2013 , p. 68-81</text>
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