Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Internacionalización a través de la marca : experiencias que dan las claves

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Internacionalización a través de la marca : experiencias que dan las claves / Pablo López Gil

Sumario: La expansión exterior solo es sostenible si se hace apostando por el desarrollo de ventajas competitivas, incorporando innovación y valor añadido y diferenciándose a través de la marca. Aprender de los referentes de éxito resulta fundamental

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 05/05/2014 Número 234 - mayo 2014 , p. 14-23

1. Internacionalización de la empresa . 2. Perspectivas económicas . 3. Planificación estratégica . 4. Competitividad . 5. Marcas . 6. Gestión de la marca . 7. Imagen de marca . 8. Casos prácticos . I. Título.