La Gestión de las marcas en el deporte

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<dc:creator>Varela, Ana</dc:creator>
<dc:creator>Franch, Josep</dc:creator>
<dc:date>2014-06-02</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: En todo el mundo, los fans de diferentes deportes se gastan encantados miles de millones de euros en entradas a eventos deportivos y en la compra de artículos de merchandising con los colores de sus clubs o las imágenes de sus deportistas favoritos. Las retransmisiones deportivas son un valor seguro para los canales de televisión, y ocupan los principales lugares en los rankings de audiencias en todo el planeta, acumulando cientos de millones de telespectadores en los grandes acontecimientos deportivos y generando programas de máxima audiencia y seguimiento en redes sociales antes, durante y después de dichos eventos. Así mismo, las empresas destinan cada vez una mayor parte de sus presupuestos de comunicación al patrocinio deportivo, a su activación y a su evaluación. Y es que hay pocos acontecimientos que sean capaces de arrancar las pasiones de seguidores tan incondicionales como los deportivos y que, además, funcionen tanto a nivel local como internacional. El deporte, como la música, apela de forma cada vez más global a factores emocionales que no se ven restringidos por barreras de idioma, geográficas o culturales.</dc:description>
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<dc:language>spa</dc:language>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Imagen corporativa</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Patrocinio</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Estrategia empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Deportes</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing de la marca</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Acontecimientos deportivos</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">La Gestión de las marcas en el deporte</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 02/06/2014 Número 235 - junio 2014 , p. 6-18</dc:relation>
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