Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Cómo la imagen de la empresa afecta a la cuenta de resultados

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Cómo la imagen de la empresa afecta a la cuenta de resultados / Juan M. Comas

Sumario: Hoy en día son cada vez más las personas que cuidan su imagen, yendo a gimnasios, procurando una dieta más sana o simplemente cambiando de hábitos, incluso a la hora de viajar. Pero esta tendencia a trabajar la propia imagen o reputación es una norma, desde hace años, en la mayoría de las empresas. Así, el valor de una marca, influido decisivamente por ese nivel de reconocimiento social, es un intangible tan valioso o más que cualquier otro activo físico que la empresa pueda reflejar en su balance

En: Estrategia financiera : revista para la dirección financiera y administrativa. - Madrid : Wolters Kluwer, 2004- = ISSN 1130-8753. - 01/02/2017 Número 346 - febrero 2017 , p. 56-63

1. Marcas . 2. Imagen de marca . 3. Reputación . 4. Reputación empresarial . 5. Creación de valor en la empresa . I. Título.