Cómo la imagen de la empresa afecta a la cuenta de resultados

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000cab a2200000   4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20170004240</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20170214110700.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">170208e20170201esp|||p      |0|||b|spa d</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
      <subfield code="d">MAP</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">922.112</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20130011455</subfield>
      <subfield code="a">Comas, Juan M.</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="1" ind2="0">
      <subfield code="a">Cómo la imagen de la empresa afecta a la cuenta de resultados</subfield>
      <subfield code="c">Juan M. Comas</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">Hoy en día son cada vez más las personas que cuidan su imagen, yendo a gimnasios, procurando una dieta más sana o simplemente cambiando de hábitos, incluso a la hora de viajar. Pero esta tendencia a trabajar la propia imagen o reputación es una norma, desde hace años, en la mayoría de las empresas. Así, el valor de una marca, influido decisivamente por ese nivel de reconocimiento social, es un intangible tan valioso o más que cualquier otro activo físico que la empresa pueda reflejar en su balance</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080541644</subfield>
      <subfield code="a">Marcas</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080572389</subfield>
      <subfield code="a">Imagen de marca</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080556259</subfield>
      <subfield code="a">Reputación</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080608361</subfield>
      <subfield code="a">Reputación empresarial</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080626822</subfield>
      <subfield code="a">Creación de valor en la empresa</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
      <subfield code="w">MAP20077001892</subfield>
      <subfield code="t">Estrategia financiera : revista para la dirección financiera y administrativa</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : Wolters Kluwer, 2004-</subfield>
      <subfield code="x">1130-8753</subfield>
      <subfield code="g">01/02/2017 Número 346 - febrero 2017 , p. 56-63</subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>