Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - 'Naming rights' : nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo

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'Naming rights' : nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo / Óscar Iranzo, Carles Murillo

11 p.

Sumario: Asociar el nombre de una marca a un activo (lugar, evento o competición deportiva) es una forma de patrocinio que ha ido ganando terreno en los último años. Estaciones de metro, pasarelas de moda, espacios culturales, estadios, arenas y competiciones deportivas son algunos de los ejemplos más conocidos de este fenómeno, conocido como "naming rights"

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 03/07/2017 Número 269 - julio/agosto 2017 , p. 22-32

1. Patrocinio . 2. Deportes . 3. Marcas . 4. Activos . 5. Marketing de la marca . 6. Fútbol . 7. Estadios . I. Murillo, Carles . II. Título.