'Naming rights' : nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo

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      <subfield code="c">Óscar Iranzo, Carles Murillo</subfield>
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      <subfield code="a">Asociar el nombre de una marca a un activo (lugar, evento o competición deportiva) es una forma de patrocinio que ha ido ganando terreno en los último años. Estaciones de metro, pasarelas de moda, espacios culturales, estadios, arenas y competiciones deportivas son algunos de los ejemplos más conocidos de este fenómeno, conocido como "naming rights".</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">03/07/2017 Número 269 - julio/agosto 2017 , p. 22-32</subfield>
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