"El Márketing del futuro será una mezcla de mente y corazón" : [entrevista a Mohanbir Sawhney, profesor de la Kellogg School of Managament]

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000cab a2200000   4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20200005513</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20230321114239.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">200225e20200101esp|||p      |0|||b|spa d</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
      <subfield code="d">MAP</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">922.112.1</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1="1" ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20190014298</subfield>
      <subfield code="a">Vallés, Romina</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="1" ind2="4">
      <subfield code="a">"El Márketing del futuro será una mezcla de mente y corazón" </subfield>
      <subfield code="b">: [entrevista a Mohanbir Sawhney, profesor de la Kellogg School of Managament] </subfield>
      <subfield code="c">Romina Vallés</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">Las herramientas basadas en inteligencia artificial pueden convertirse en grandes aliadas para el márketing, pero aún hay que trabajar en ello para llegar a un punto óptimo de aplicación. Mohanbir Sawhney, profesor de Tecnología y director del Centro de Investigación en Tecnología e Innovación de la Kellogg School of Management (Northwestern University), explica en esta entrevista que el márketing del futuro combinará análisis, datos y automatización con creatividad, intuición e ideas; por lo que, para llegar al consumidor y satisfacer sus expectativas, las empresas tendrán que readaptar sus estrategias.</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080558130</subfield>
      <subfield code="a">Entrevistas</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080551636</subfield>
      <subfield code="a">Marketing</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080611200</subfield>
      <subfield code="a">Inteligencia artificial</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20170006503</subfield>
      <subfield code="a">Transformación digital</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080541125</subfield>
      <subfield code="a">Futuro</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080578848</subfield>
      <subfield code="a">Análisis de datos</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080557706</subfield>
      <subfield code="a">Creatividad</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080558222</subfield>
      <subfield code="a">Estrategias</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="4">
      <subfield code="0">MAPA20080624019</subfield>
      <subfield code="a">Comportamiento del consumidor</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
      <subfield code="w">MAP20077100703</subfield>
      <subfield code="t">Harvard Deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
      <subfield code="x">0210-900X</subfield>
      <subfield code="g">01/01/2020 Número 296 - enero 2020 , p. 78- 81</subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>