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"The Burger King Stevenage Challenge" : una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos

Recurso electrónico / Electronic resource
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24511‎$a‎"The Burger King Stevenage Challenge"‎$b‎: una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos‎$c‎Bernd Theilen, Marc Theilen Civera
520  ‎$a‎Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de marketing. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones.
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7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/02/2021 Número 308 - febrero 2021 , p. 72-82