Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - "The Burger King Stevenage Challenge" : una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos

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"The Burger King Stevenage Challenge" : una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos / Bernd Theilen, Marc Theilen Civera

Sumario: Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de marketing. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/02/2021 Número 308 - febrero 2021 , p. 72-82

1. Publicidad . 2. Videojuegos . 3. Marketing . 4. Estrategia empresarial . 5. Nuevas tecnologías . I. Theilen Civera, Marc . II. Título.