Marketing estratégico : teoría y casos

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      <subfield code="a">Dirección estratégica y marketing -- Naturaleza del marketing estratégico -- Definición y delimitación del mercado de referencia -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Decisiones estratégicas de marketing -- Estrategias de crecimiento con productos y en mercados -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Plan, ejecución, organización y control del marketing estratégico -- Casos prácticos: Diego Zamora, IBM, SEUR, Danone, Rank Xerox en España, Grupo Santander -- Conservas Campofrío -- Telefónica -- Benetton Internacional -- Azkoyen</subfield>
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