Sección: Documentos electrónicosTítulo: I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecuciónAutor: AMKTPublicación: Madrid : AMKT, 2026Descripción física: 93 p.Notas: Sumario: Informe sectorial que mide el estado real de adopción de la IA generativa en las áreas de Marketing y Comunicación en España (encuesta a 109 profesionales, feb. 2026). Analiza fases de adopción, usos predominantes, modelos de acceso y diferencia entre IA táctica y estructural. Evalúa cimientos de datos, gobernanza y cambios organizativos; identifica barreras y beneficios. Revisa inversión prevista 2026, ámbitos prioritarios y casos reales, perfilando arquetipos organizacionales. Concluye que existe una brecha entre ambición estratégica y madurez, y que la gobernanza actúa como palanca para escalar con responsabilidad.Contiene: Introducción -- Quién responde: perfil de la muestra -- Mapa de adopción: ¿dónde están las organizaciones? -- Para qué se usa la IA: inventario de aplicaciones -- Los cimientos que faltan: datos, gobernanza y estructura -- Lo que frena: barreras y fricciones -- Lo que se gana: beneficios e impacto -- Dónde va el dinero: inversión y presupuesto 2026 -- La brecha entre creer y construir -- Lo que se está construyendo: el ecosistema visto desde dentro -- Arquetipos organizacionales -- ConclusiónMateria / lugar / evento: Inteligencia artificialMarketingComunicaciónEncuestasInteligencia artificial generativaEspañaOtros autores: AMKT Asociación de Marketing de EspañaOtras clasificaciones: 922.134Derechos: In Copyright (InC)
