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Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras

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      <subfield code="c">Philip Kotler, Fernando Trías de Bes ; pról. de Carlos Losada</subfield>
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      <subfield code="a">La evolución de los mercados y la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional del márketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral</subfield>
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      <subfield code="y">MÁS INFORMACIÓN</subfield>
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