Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Investigación de mercados : métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing

MAP20070039500

Investigación de mercados : métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing / Juan A. Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles, Laurentino Bello Acebrón. — Madrid : Thomson, D.L. 2005

XIII, 353 p. ; 24 cm

El conocimiento y la información en las decisiones de marketing -- Investigación de mercados : metodologías y procedimientos aplicados -- Métodos cualitativos de investigación de mercados -- Métodos cuantitativos en la investigación de mercados : la encuesta, plan de muestreo y paneles de información -- Métodos cuantitativos : diseño del cuestionario, trabajo de campo y escalas de medida -- Análisis de información. Técnicas univariables y bivariables -- Análisis causal : la experimentación comercial -- Análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing : métodos de interdependencia -- El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing : métodos de dependencia -- Diseño del informe de investigación de mercados

DL M. 18.456-2005

ISBN 84-9732-377-7

1. Estudios de mercado . 2. Marketing . 3. Gestión de la información . 4. Estrategia empresarial . 5. Recogida de datos estadísticos . 6. Métodos cuantitativos . 7. Análisis estadístico . 8. Marketing estratégico . I. Vázquez Casielles, Rodolfo . II. Bello Acebrón, Laurentino . III. Título.

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