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Darse a conocer : la empresa ante los medios de comunicación

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1001 ‎$0‎MAPA20080352851‎$a‎Pérez Latre, Francisco J.
24510‎$a‎Darse a conocer‎$b‎: la empresa ante los medios de comunicación‎$c‎Francisco J. Pérez Latre
260  ‎$a‎Madrid‎$b‎Dossat‎$c‎D.L. 2007
300  ‎$a‎159 p.‎$c‎21 cm
4901 ‎$a‎Introducción a la Economía‎$v‎5
5208 ‎$a‎El lenguaje de los medios -- La planificación de los medios -- El entorno de la comunicación -- El mensaje -- El público -- Medios tradicionales y "nuevos medios" -- Fases de la planificación -- Variables cuantitativas: rating, share, GRP, cobertura, frecuencia -- Variables cualitativas -- Los costes de los medios -- La cobertura de los medios y su evolución -- Los anunciantes -- El uso de los medios -- La televisión -- Los diarios -- Las revistas -- La radio -- La publicidad exterior -- Internet -- El marketing directo -- Patrocinio y gestión de eventos -- El punto de venta y las promociones -- El "product placement" -- Los teléfonos móviles -- Combinando medios: el "media mix" -- Las grandes compañías mundiales de publicidad -- Marketing integrado.
65001‎$0‎MAPA20080561802‎$a‎Comunicación
650 1‎$0‎MAPA20080556020‎$a‎Publicidad
650 1‎$0‎MAPA20080551636‎$a‎Marketing
65011‎$0‎MAPA20080621728‎$a‎Marketing de comunicaciones
65011‎$0‎MAPA20080607197‎$a‎Medios de comunicación
650 1‎$0‎MAPA20080555788‎$a‎Patrocinio
650 1‎$0‎MAPA20080581190‎$a‎Marketing directo
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65011‎$0‎MAPA20080586546‎$a‎Nuevas tecnologías
65011‎$0‎MAPA20080540913‎$a‎España
650  ‎$0‎MAPA20080595296‎$a‎Comercio electrónico
830 0‎$0‎MAPA20080520632‎$a‎Introducción a la Economía‎$v‎5
856  ‎$y‎MÁS INFORMACIÓN‎$u‎mailto:centrodocumentacion@fundacionmapfre.org?subject=Consulta%20de%20una%20publicaci%C3%B3n%20&body=Necesito%20m%C3%A1s%20informaci%C3%B3n%20sobre%20este%20documento%3A%20%0A%0A%5Banote%20aqu%C3%AD%20el%20titulo%20completo%20del%20documento%20del%20que%20desea%20informaci%C3%B3n%20y%20nos%20pondremos%20en%20contacto%20con%20usted%5D%20%0A%0AGracias%20%0A