Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección

MAP20070043622

Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. — Madrid : ESIC, D.L. 2007

714 p. ; 24 cm.

Estrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategias de crecimiento -- Estrategia de expansión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas -- Estrategias de desinversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos

1. Marketing estratégico . 2. Estrategia empresarial . 3. Estrategia de crecimiento . 4. Planes estrátegicos . 5. Auditoría estratégica . 6. Competitividad . 7. Dirección de empresas . 8. Análisis de mercados . 9. Toma de decisiones . I. Rodriguez Escudero, Ana Isabel . II. Título.

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