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MAP20071502937Rodríguez Fernández, FranciscoLa Valoración de los servicios bancarios : la hipótesis del one-stop banking / Francisco Rodríguez FernándezEn este artículo se ofrece una medición de la valoración que los consumidores hacen de la diversificación de los servicios ofrecidos por las instituciones bancarias españolas entre 1993 y 1999, a partir de una metodología basada en la medición de las economías de escala en ingresos, como aproximación de lo que los clientes estan dispuestos a pagar y valorar, por la diversificación de la oferta de productos bancarios que les son ofrecidos en una única sucursalEn: Papeles de economía española. - Madrid. - nº94, 2002 ; p. 180-1901. Sucursales bancarias. 2. Banca. 3. Diversificación de la banca. 4. Competencia. 5. Marketing bancario. 6. Beneficios bancarios. 7. Fidelización de clientes. 8. Métodos de evaluación. 9. España. I. Título. II. Título: Papeles de economía española.