Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca

Notas: Las herramientas de comunicación tienen como objetivo posicionar la marca, entendiendo el posicionamiento como una declaración de cuál es la misión de una empresa, qué propuesta comercial y social cumple, y cuál es su personalidad distintiva. Para ello, el patrocinio y los eventos constituyen herramientas fundamentales dentro de una política de mix de marketingRegistros relacionados: En: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 36-38Materia / lugar / evento: Management Gestión de la marca Marketing de la marca Estrategia empresarial Patrocinio Otras clasificaciones: 922.111