Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Marketing deportivo : la comercialización del producto de deporte

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Marketing deportivo : la comercialización del producto de deporte / Eduardo Cristóbal Fransi

Las estrategias de marketing desarrolladas por las empresas del deporte demuestran una búsqueda de la adecuación de la oferta a la evolución y a la heterogeneidad de la demanda social en materia de ocio y actividad física. Esta oferta inédita corresponde también al surgimiento de una nueva cultura deportiva, donde el deseo de libertad de acción se rige como valor cardinal

En: Alta dirección. - Barcelona. - nº 230, Octubre Noviembre 2003 ; p. 219-224

1. Marketing . 2. Gestión del cambio . 3. Innovación empresarial . 4. Nueva economía . 5. Empresas deportivas . 6. Patrocinio . 7. Lanzamiento de productos . I. Veroz Herradón, Ricardo . II. Título. III. Título: Alta dirección.