La Gestión de las marcas en el deporte

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      <subfield code="c">Ana Varela, Josep Franch</subfield>
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      <subfield code="a">En todo el mundo, los fans de diferentes deportes se gastan encantados miles de millones de euros en entradas a eventos deportivos y en la compra de artículos de merchandising con los colores de sus clubs o las imágenes de sus deportistas favoritos. Las retransmisiones deportivas son un valor seguro para los canales de televisión, y ocupan los principales lugares en los rankings de audiencias en todo el planeta, acumulando cientos de millones de telespectadores en los grandes acontecimientos deportivos y generando programas de máxima audiencia y seguimiento en redes sociales antes, durante y después de dichos eventos. Así mismo, las empresas destinan cada vez una mayor parte de sus presupuestos de comunicación al patrocinio deportivo, a su activación y a su evaluación. Y es que hay pocos acontecimientos que sean capaces de arrancar las pasiones de seguidores tan incondicionales como los deportivos y que, además, funcionen tanto a nivel local como internacional. El deporte, como la música, apela de forma cada vez más global a factores emocionales que no se ven restringidos por barreras de idioma, geográficas o culturales.</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">02/06/2014 Número 235 - junio 2014 , p. 6-18</subfield>
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