Guerra del ROI : cómo ganar la batalla : XV Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador 2019 (#MCSA19)

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      <subfield code="b">: cómo ganar la batalla : XV Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador 2019 (#MCSA19)</subfield>
      <subfield code="c">Patricia González</subfield>
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      <subfield code="a">Dos de cada tres CEO creen que su actual equipo de Marketing no tiene las habilidades de liderazgo ni la perspicacia financiera necesaria para afrontar el futuro. Además, el 80% no confía en el Marketing y una cifra reveladora: 4 años de media. Es el dato que corrobora que los directivos de Marketing son los ejecutivos que menos duran en sus puestos. Estas conclusiones extraídas de diferentes estudios, y a las que se le unen otras como que el 81% de las marcas podría desaparecer de un día para otro sin que al comprador le importara lo más mínimo, sirvieron para plantrear la apertura y desarrollo del MCSA 19: en los nuevos tiempos, ¿hay un nuevo marketing? ¿Cómo ganar la batalla para recuperar el retorno de la inversión (ROI)? </subfield>
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      <subfield code="a">Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador</subfield>
      <subfield code="n">15º</subfield>
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      <subfield code="t">Actualidad aseguradora</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : INESE, 1972-</subfield>
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      <subfield code="g">14/10/2019 Número 14 - 14 octubre 2019 , p. 58-65</subfield>
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