El Seguro irrumpe en los festivales de música para conquistar a los Z'

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      <subfield code="c">Olga Juárez Gómez</subfield>
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      <subfield code="a">El artículo analiza la estrategia del sector asegurador para conectar con la Generación Z a través de festivales de música en España, un mercado que genera más de 5.314 millones de euros anuales. Destaca cómo compañías como Occident han creado plataformas y espacios en eventos para mejorar la experiencia del asistente, integrando seguros de cancelación y coberturas obligatorias para promotores. Se aborda la evolución del consumo juvenil hacia experiencias, la importancia del seguro en la gestión de riesgos en festivales y el impacto de esta tendencia en la percepción del seguro, que ha mejorado su afinidad con el público joven en seis puntos desde 2023.</subfield>
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      <subfield code="g">09/07/2026 Número 147 - julio 2026 </subfield>
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