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La Filantropía empresarial como ventaja competitiva

 
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<abstract>La mayoría de las empresas se siente inclinada a efectuar donaciones benéficas; pero pocas de ellas saben cómo hacerlo bien. Cada vez más las empresas utilizan la "filantropía estratégica" para promover la imagen o la marca de la empresa a través de campañas de marketing. La filantropía puede ofrecer a las empresas un nuevo conjunto de herramientas competitivas que justifique con creces la inversión de los recursos</abstract>
<note type="statement of responsibility">Michael E. Porter, Mark R. Kramer</note>
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<topic>Estrategia empresarial</topic>
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<title>Harvard Deusto business review</title>
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