Centro de Documentação e Conhecimento da Fundación Mapfre > La Investigación motivacional en marketing y publicidad

La Investigación motivacional en marketing y publicidad / Pere Soler. — Madrid [etc.] : Deusto, D.L. 1991

283 p. : graf. ; 24 cm

Sumario: Definición del concepto de motivación -- Las teorías de motivación -- El experimento científico -- La percepción -- La metodología cualitativa -- Los métodos cuantitativos -- Las actitudes -- La conducta del consumidor y los estilos de vida -- La dinámica de grupos -- La entrevista en profundidad -- Proyecto de una fase cualitativa de investigación -- El análisis transaccional como técnica cualitativa -- Los test en la investigación motivacional -- Modelos de investigación en marketing y publicidad. Institutos que los realizan -- La imagen de marca -- Análisis psicológico del contenido de un spot de televisión -- La investigación motivacional de la comunicación no verbal -- La prospectiva y su aplicación en la investigación motivacional. La técnica Delphi -- Análisis factorial

DL BI. 2.342-1991

ISBN 84-234-0900-7

1. Marketing . 2. Publicidad . 3. Psicología . 4. Investigación comercial . 5. Motivación . I. Título.

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