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Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad

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24514‎$a‎Las Paradojas de la marca‎$b‎ : fortaleza y vulnerabilidad‎$c‎Beatriz Soler
520  ‎$a‎Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión
650 1‎$0‎MAPA20080602390‎$a‎Marketing de la marca
650 1‎$0‎MAPA20080606084‎$a‎Estrategia corporativa
650 1‎$0‎MAPA20080572389‎$a‎Imagen de marca
7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/04/2009 Número 178 - abril 2009, p. 64-70