Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad

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Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad / Beatriz Soler

Sumario: Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/04/2009 Número 178 - abril 2009, p. 64-70

1. Marketing de la marca . 2. Estrategia corporativa . 3. Imagen de marca . I. Título.