Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Marca como estrategia corporativa

Notes: Sumario: En los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadasRelated records: En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/11/2008 Número 173 - noviembre 2008, p. 54-59Materia / lugar / evento: Estrategia corporativa Activos intangibles Marketing de la marca Marketing estratégico Gestión de la marca Other categories: 922.112.1

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