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La Marca como estrategia corporativa

Recurso electrónico / electronic resource
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24513‎$a‎La Marca como estrategia corporativa‎$c‎Josep M. Oroval
520  ‎$a‎En los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadas
650 1‎$0‎MAPA20080606084‎$a‎Estrategia corporativa
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7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/11/2008 Número 173 - noviembre 2008, p. 54-59