La Marca como estrategia corporativa
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| 245 | 1 | 3 | $aLa Marca como estrategia corporativa$cJosep M. Oroval |
| 520 | $aEn los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadas | ||
| 650 | 1 | $0MAPA20080606084$aEstrategia corporativa | |
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| 773 | 0 | $wMAP20077100703$tHarvard deusto business review$dBilbao : Ediciones Deusto, 1990-$x0210-900X$g01/11/2008 Número 173 - noviembre 2008, p. 54-59 |