Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - La Marca como estrategia corporativa

MAP20080048037

La Marca como estrategia corporativa / Josep M. Oroval

Sumario: En los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadas

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/11/2008 Número 173 - noviembre 2008, p. 54-59

1. Estrategia corporativa . 2. Activos intangibles . 3. Marketing de la marca . 4. Marketing estratégico . 5. Gestión de la marca . I. Título.