Section: ArticlesTitle: El Seguro irrumpe en los festivales de música para conquistar a los Z' / Olga Juárez GómezAuthor: Juárez Gómez, OlgaNotes: Sumario: El artículo analiza la estrategia del sector asegurador para conectar con la Generación Z a través de festivales de música en España, un mercado que genera más de 5.314 millones de euros anuales. Destaca cómo compañías como Occident han creado plataformas y espacios en eventos para mejorar la experiencia del asistente, integrando seguros de cancelación y coberturas obligatorias para promotores. Se aborda la evolución del consumo juvenil hacia experiencias, la importancia del seguro en la gestión de riesgos en festivales y el impacto de esta tendencia en la percepción del seguro, que ha mejorado su afinidad con el público joven en seis puntos desde 2023.Related records: En: Seguros magazine. - Madrid : Carial iComunicación, 2014-2026. - 09/07/2026 Número 147 - julio 2026 Materia / lugar / evento: Márketing de la empresa de segurosProductos de segurosComportamiento del consumidorDigitalizaciónEspañaOther categories: 217Rights: In Copyright (InC)
