Juárez Gómez, OlgaEl Seguro irrumpe en los festivales de música para conquistar a los Z' / Olga Juárez GómezSumario: El artículo analiza la estrategia del sector asegurador para conectar con la Generación Z a través de festivales de música en España, un mercado que genera más de 5.314 millones de euros anuales. Destaca cómo compañías como Occident han creado plataformas y espacios en eventos para mejorar la experiencia del asistente, integrando seguros de cancelación y coberturas obligatorias para promotores. Se aborda la evolución del consumo juvenil hacia experiencias, la importancia del seguro en la gestión de riesgos en festivales y el impacto de esta tendencia en la percepción del seguro, que ha mejorado su afinidad con el público joven en seis puntos desde 2023En: Seguros magazine. - Madrid : Carial iComunicación, 2014-2026. - 09/07/2026 Número 147 - julio 2026 1. Márketing de la empresa de seguros. 2. Productos de seguros. 3. Comportamiento del consumidor. 4. Digitalización. 5. España. I. Title.
