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MAP20071503740Kotler, PhilipRápido y flexible / Philip KotlerDice Kotler que, atrapadas en viejas prácticas, las empresas asignan al marketing presupuestos crecientes, pero obtienen pobres resultados. No entienden que sus mercados cambian a un ritmo acelerado. Entonces, la estrategia ganadora del año pasado puede convertirse en la estrategia perdedora de hoy. El especialista repasa los desafíos de marketing que enfrentan las compañías, describe lo que es una estrategia sólida, y explica cómo encontrar, conquistar y retener clientes. En el camino, refuta las recetas fácilesEn: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Vol.4, nº 2, Marzo-Abril 2003 ; p. 60-631. Marketing estratégico. 2. Cambio organizativo. I. Title.
