Rápido y flexible

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000nab a2200000 i 4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20071503740</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20080418123942.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">030523e20030301esp||||    | |00010|spa d</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">922.112.1</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1="1" ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20080104702</subfield>
      <subfield code="a">Kotler, Philip</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="1" ind2="0">
      <subfield code="a">Rápido y flexible</subfield>
      <subfield code="c">Philip Kotler</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1="8" ind2=" ">
      <subfield code="a">Dice Kotler que, atrapadas en viejas prácticas, las empresas asignan al marketing presupuestos crecientes, pero obtienen pobres resultados. No entienden que sus mercados cambian a un ritmo acelerado. Entonces, la estrategia ganadora del año pasado puede convertirse en la estrategia perdedora de hoy. El especialista repasa los desafíos de marketing que enfrentan las compañías, describe lo que es una estrategia sólida, y explica cómo encontrar, conquistar y retener clientes. En el camino, refuta las recetas fáciles</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080602406</subfield>
      <subfield code="a">Marketing estratégico</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="0" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080589417</subfield>
      <subfield code="a">Cambio organizativo</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
      <subfield code="w">MAP20077100222</subfield>
      <subfield code="t">Gestión de Negocios</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : HSM Inspiring Ideas</subfield>
      <subfield code="x">1576-4370</subfield>
      <subfield code="g">Vol.4, nº 2, Marzo-Abril 2003 ; p. 60-63</subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>