La Marca como estrategia corporativa

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      <subfield code="a">La Marca como estrategia corporativa</subfield>
      <subfield code="c">Josep M. Oroval</subfield>
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      <subfield code="a">En los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadas</subfield>
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      <subfield code="a">Estrategia corporativa</subfield>
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      <subfield code="t">Harvard deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/11/2008 Número 173  - noviembre 2008, p. 54-59</subfield>
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