Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad

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<dc:creator>Soler, Beatriz</dc:creator>
<dc:date>2009-04-01</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión</dc:description>
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<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing de la marca</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Estrategia corporativa</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Imagen de marca</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/04/2009 Número 178  - abril 2009, p. 64-70</dc:relation>
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