Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Merchandising, la revolución en el punto de venta : apuntes de merchandising

MAP20070021432

Merchandising, la revolución en el punto de venta : apuntes de merchandising / Amado Juan de Andrés. — Madrid : Editmex, D.L. 1994

157 p. ; 23 cm

Sumario: ¿Qué es el merchandising? -- Los tres sujetos del merchandising -- Objetivos del merchandising -- Merchandising permanente y promocional -- Compra "racional" y compra "por impulso" -- El vendedor de "carne y hueso" y el vendedor de "cartón" -- La acción del merchandising en el lineal -- La comunicación en el punto de venta -- Presentación de productos en el punto de venta -- El precio del producto, factor decisivo en el punto de venta -- La franquicia en la cresta de la ola. Ventajas. Nacimiento y desarrollo -- Evolución del punto de venta hasta el moderno merchandising -- Anexos: ejemplos y casos prácticos de merchandising

DL M. 15.117-1994

ISBN 84-86288-02-6

1. Ventas . 2. Distribución comercial . 3. Marketing . 4. Comunicación . 5. Lanzamiento de productos . 6. Franquicias . I. Título.

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