Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Dirección de Márketing "glocal" para China : caso práctico : Rolls-Royce

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Dirección de Márketing "glocal" para China : caso práctico : Rolls-Royce / Ivana Casaburi, Manu S. Monasterio

Sumario: 'Brand globally, market locally and be careful with the details'. En esta frase está la clave de la excelencia en internacionalización para los 'marketers' de todo el mundo, que lo tienen muy claro: el mundo es el mercado, y tan importante es aprovechar las similitudes entre mercados para obtener ahorros en costes como dar respuestas a las peculiaridades de cada región para ser más competitivo y capturar el interés del consumidor local

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/03/2017 Número 265 - marzo 2017 , p. 74-81

1. Marketing . 2. Marketing de cliente . 3. Orientación al cliente . 4. Internacionalización de la empresa . 5. China . I. Monasterio, Manu S. . II. Título.