Investigación de motivaciones

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      <subfield code="a">Pertenece al fondo donado por D. Félix Mansilla</subfield>
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      <subfield code="a">Motivo o motivación -- Tres escuelas u orientaciones de la investigación de motivos -- Asentimientos. Objeciones. Recusaciones -- Imágenes. Signos. Símbolos -- La entrevista cualitativa en la investigación de motivos -- Redacción de preguntas. Disposición de preguntas -- El encuestador-entrevistador -- Cantidad de encuestas. Forma de la muestra. Grupo. Panel -- La hipótesis como fundamento de investigación científica en el marketing -- Agrupación psicológica idónea de las respuestas -- Ejemplos de la práctica -- Esfera de aplicación de la investigación de motivos junto a la publicidad</subfield>
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      <subfield code="y">MÁS INFORMACIÓN</subfield>
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