La Misión, hoy más necesaria que nunca

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      <subfield code="a">Sainz de Vicuña Ancín, José María</subfield>
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      <subfield code="a">La Misión, hoy más necesaria que nunca</subfield>
      <subfield code="c">José María Sainz de Vicuña Ancín</subfield>
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      <subfield code="a">La creciente competitividad del entorno y la necesidad para las organizaciones y marcas de situarse de una forma fiable en la mente del cliente hacen más necesario que nunca que todo poryecto empresarial cuente con una identidad corporativa clara, que aúne su cultura y su misión. Con ejemplos prácticos de la aplicación de estos conceptos en varias organizaciones, el presente artículo pretende aclarar la importancia estratégica y el cometido de cada uno de ellos</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto</subfield>
      <subfield code="g">nº 105, noviembre-diciembre 2001 ; p. 16-31</subfield>
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