Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - La Filantropía empresarial como ventaja competitiva

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La Filantropía empresarial como ventaja competitiva / Michael E. Porter, Mark R. Kramer

La mayoría de las empresas se siente inclinada a efectuar donaciones benéficas; pero pocas de ellas saben cómo hacerlo bien. Cada vez más las empresas utilizan la "filantropía estratégica" para promover la imagen o la marca de la empresa a través de campañas de marketing. La filantropía puede ofrecer a las empresas un nuevo conjunto de herramientas competitivas que justifique con creces la inversión de los recursos

En: Harvard-Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto. - nº 112, Enero-Febrero 2003 ; p. 6-20. — En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/01/2003 Número 112 Enero-Febrero 2003, p. 6-20

1. Responsabilidad social de la empresa . 2. Marketing estratégico . 3. Publicidad . 4. Dirección de empresas . 5. Ventaja competitiva . 6. Beneficios empresariales . 7. Estrategia empresarial . I. Kramer, Mark R. . II. Título.