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El Nuevo 'brand management' : lecciones de la indiferenciación de las marcas
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MAP20071504505
Ollé, Ramon ‌
El Nuevo 'brand management' : lecciones de la indiferenciación de las marcas / Ramon Ollé y David Riu
Las marcas están otra vez en crisis debido a la indiferenciación de las marcas. El objetivo del 'brand management' es mantener la consistencia y fortaleza de la marca para que ésta pueda ser rentabilizada adecuadamente
En: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 30-34
1. Management ‌. 2. Gestión de la marca ‌. 3. Marketing de la marca ‌. 4. Estrategia empresarial ‌. I. Riu, David ‌. II. Título.