El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca

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      <subfield code="a">El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca</subfield>
      <subfield code="c">Pablo Santos</subfield>
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      <subfield code="a">Las herramientas de comunicación tienen como objetivo posicionar la marca, entendiendo el posicionamiento como una declaración de cuál es la misión de una empresa, qué propuesta comercial y social cumple, y cuál es su personalidad distintiva. Para ello, el patrocinio y los eventos constituyen herramientas fundamentales dentro de una política de mix de marketing</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao: Ediciones Deusto</subfield>
      <subfield code="g">nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 36-38</subfield>
      <subfield code="t">Harvard Deusto. Marketing & Ventas</subfield>
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