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MAP20071505086Álferez Aledo, RafaelLa Democratización de los productos de gama alta / Rafael Álvarez AledoEl mercado de productos de gama alta se caracteriza por unas necesidades y una concepción del lujo cambiantes, pero también por un incremento constante de la demanda de calidad.Al mismo tiempo, el lujo se muestra en un entorno cada vez más feroz debido a la entrada de nuevas empresas atraídas por la promesa de una mayor rentabilidad por ventaEn: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 60 Enero-Febrero 2004 ; p. 6-91. Productos de gama alta. 2. Marketing de la marca. 3. Imagen de marca. 4. Marketing social. I. Título.