Centro de Documentación de Fundación MAPFRE

Notas: Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situaciónRegistros relacionados: En: Gestión de Negocios. - Madrid. - Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27Materia / lugar / evento: Marcas Marketing estratégico Empresas Estrategia empresarial Otros autores: Dull, Stephen F.
Lynch, Patrick D.
Otras clasificaciones: 922.112.1

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