Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - El Rol del CEO en la estrategia de marca

Notas: Sumario: La marca es un activo intangible de la empresa, como lo son también las patentes, el 'know-how' acumulado, el talento de las personas que la componen o la lealtad de la cartera de clientes, entre otros. Como activo (intangible) de la compañía, debe recibir el mismo tratamiento que los activos tangibles de la misma: debe ser puesta en valor y gestionada. ¿Quién debe asumir la responsabilidad de esta tarea?Registros relacionados: En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/02/2016 Número 253 - febrero 2016 , p. 6-20Materia / lugar / evento: Activos Marcas Marketing Activos intangibles Estrategia empresarial Dirección de empresas Otras clasificaciones: 922.112.1

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