Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - El Rol del CEO en la estrategia de marca

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El Rol del CEO en la estrategia de marca / Emilio Llopis Sancho

Sumario: La marca es un activo intangible de la empresa, como lo son también las patentes, el 'know-how' acumulado, el talento de las personas que la componen o la lealtad de la cartera de clientes, entre otros. Como activo (intangible) de la compañía, debe recibir el mismo tratamiento que los activos tangibles de la misma: debe ser puesta en valor y gestionada. ¿Quién debe asumir la responsabilidad de esta tarea?

En: Harvard deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/02/2016 Número 253 - febrero 2016 , p. 6-20

1. Activos . 2. Marcas . 3. Marketing . 4. Activos intangibles . 5. Estrategia empresarial . 6. Dirección de empresas . I. Título.