| LDR | | | 00000cam a22000004 44500 |
| 001 | | | MAP20260014630 |
| 003 | | | MAP |
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| 008 | | | 260905s2026 esp|||| ||| ||spa d |
| 040 | | | $bspa$aMAP$dMAP |
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| 110 | 2 | | $0MAPA20260008479$aAMKT |
| 245 | 1 | 2 | $aI Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España$bCómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución |
| 260 | | | $aMadrid$bAMKT$c2026 |
| 300 | | | $a93 p. |
| 505 | 0 | | $aIntroducción -- Quién responde: perfil de la muestra -- Mapa de adopción: ¿dónde están las organizaciones? -- Para qué se usa la IA: inventario de aplicaciones -- Los cimientos que faltan: datos, gobernanza y estructura -- Lo que frena: barreras y fricciones -- Lo que se gana: beneficios e impacto -- Dónde va el dinero: inversión y presupuesto 2026 -- La brecha entre creer y construir -- Lo que se está construyendo: el ecosistema visto desde dentro -- Arquetipos organizacionales -- Conclusión |
| 520 | | | $aInforme sectorial que mide el estado real de adopción de la IA generativa en las áreas de Marketing y Comunicación en España (encuesta a 109 profesionales, feb. 2026). Analiza fases de adopción, usos predominantes, modelos de acceso y diferencia entre IA táctica y estructural. Evalúa cimientos de datos, gobernanza y cambios organizativos; identifica barreras y beneficios. Revisa inversión prevista 2026, ámbitos prioritarios y casos reales, perfilando arquetipos organizacionales. Concluye que existe una brecha entre ambición estratégica y madurez, y que la gobernanza actúa como palanca para escalar con responsabilidad. |
| 650 | | | $0MAPA20080611200$aInteligencia artificial |
| 650 | | | $0MAPA20080551636$aMarketing |
| 650 | | | $0MAPA20080561802$aComunicación |
| 650 | | | $0MAPA20080550592$aEncuestas |
| 650 | | | $0MAPA20250001213$aInteligencia artificial generativa |
| 651 | | | $0MAPA20080637736$aEspaña |
| 710 | 2 | | $0MAPA20260008486$aAMKT Asociación de Marketing de España |
