I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" standalone="no"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<rdf:Description>
<dc:creator>AMKT</dc:creator>
<dc:creator>AMKT Asociación de Marketing de España</dc:creator>
<dc:date>2026</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: Informe sectorial que mide el estado real de adopción de la IA generativa en las áreas de Marketing y Comunicación en España (encuesta a 109 profesionales, feb. 2026). Analiza fases de adopción, usos predominantes, modelos de acceso y diferencia entre IA táctica y estructural. Evalúa cimientos de datos, gobernanza y cambios organizativos; identifica barreras y beneficios. Revisa inversión prevista 2026, ámbitos prioritarios y casos reales, perfilando arquetipos organizacionales. Concluye que existe una brecha entre ambición estratégica y madurez, y que la gobernanza actúa como palanca para escalar con responsabilidad.</dc:description>
<dc:identifier>https://documentacion.fundacionmapfre.org/documentacion/publico/es/bib/190741.do</dc:identifier>
<dc:language>spa</dc:language>
<dc:publisher>AMKT</dc:publisher>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Inteligencia artificial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Comunicación</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Encuestas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Inteligencia artificial generativa</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">España</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Libros</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución</dc:title>
<dc:format xml:lang="es">93 p.</dc:format>
<dc:coverage xml:lang="es">España</dc:coverage>
<dc:description xml:lang="es">Introducción -- Quién responde: perfil de la muestra -- Mapa de adopción: ¿dónde están las organizaciones? -- Para qué se usa la IA: inventario de aplicaciones -- Los cimientos que faltan: datos, gobernanza y estructura -- Lo que frena: barreras y fricciones -- Lo que se gana: beneficios e impacto -- Dónde va el dinero: inversión y presupuesto 2026 -- La brecha entre creer y construir -- Lo que se está construyendo: el ecosistema visto desde dentro -- Arquetipos organizacionales -- Conclusión</dc:description>
</rdf:Description>
</rdf:RDF>